移动互联网时代重塑着人与人、人与企业间的联系,APP正是其中关键的一环。
    

当前国内移动医疗健康市场里的APP应用,可按功能与受众群体分为预约挂号、问诊咨询、医药服务、资讯文献、可穿戴医疗等方向。从披露的2016年一季度数据来看,挂号、轻问诊等诊前领域已逐渐被巨头垄断,资本活跃度有所降低;但在医药电商、诊疗服务平台、健康管理等领域,仍将存在大量市场机会。


抢夺医药闭环先机      


与整休电商发展趋势相似,在经历132C探索期后,国内医药电商企业纷纷从PC端向移动端转移,各大巨头加快布局与探索新的商业模式,移动端已逐步成为医药电商企业发力的战场。      据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的2016QI中国移动医疗健康市场监测报告披露,今年一季度移动医疗健康产品在中国手机网民中的渗透率为28.9%,当前中国移动医疗健康用户主要通过移动医疗健康产品实现挂号导诊、查i旬医疗资讯、线上问诊等操作,分别占71.5% ,60.3% ,48.1%。      


艾媒咨询方面预测,截止时,今年移动医疗健康仍将保持较高的普及速度,随着行业的发展,移动医疗健康服务能力有望从咨询、挂号医疗服务外围逐渐深入医疗医治服务,移动医疗健康服务休验有望得到质的提升。      


国内第三方移动互联网研究机构比达咨询日前发布市场研究报告也反映了类似情况。比达咨旬的有关负责人表示,随着移动医疗应用产品平台化、功能多样化的进展,移动医疗应用越来越受到用户青睐,用户规模进一步增长,用户粘性也越来越高。在主要移动医疗APP月均活跃用户方面,春雨掌上医生以144.4万人位居第一,1药网以84.1万人位居第二。其中,2016年第一季医药服务类APP月均活跃用户数方面,1药网以84.1万人排名第一,健康养生和叮当决药分别以41.4万人和38.7万人位居二、三位。

 

   


业内人士指出,竞争进人2016年,医药一休化趋势渐现。多家医药电商企业及其他互联网医疗企业,尝试在原有业务的基础上,向产业链的前后端延伸,进而完善医药产业链的整体布局,为用户带来更顺畅、更完整的服务体验。如1药网就通过旗下“1诊”APP为用户提供语音健康咨询服务、家庭用药安全、移动健康咨询、药品上线购买等服务。


智能设备创造细分市场

    

随着医药电商竞争白热化,竞争逐渐从软件层面APP向智能设备等硬件领域延伸。      


长期关注医药电商发展的业内人士指出,“尽管可穿戴等智能设备推广难度较APP大,但设计合理的硬件设备在顾客粘度以及后期衍生方面具有更明显的优势。”      


如春雨医生旗下的港湾智能药箱,就尝试切人糖尿病细分领域。产品基于硬件采集数据,辅助医护团队对用户病情做出评估和建议,让医生定期根据用户身休状况和服药情况给出用药指导和健康建议,实现用户的个性化服务。更引起业内兴趣的是,在今年4月份港湾团队获《互联网药品交易服务资格证》,完成药品供应链搭建。      


艾媒分析师认为,类似产品在针对患有糖尿病、高血压等需要长期服药的慢病家庭,以及行动不便但需要频繁的医疗咨询、健康关怀的中老年家庭有较大辅助作用,为用户提供更加便捷的硬件医疗休验。未来智能可穿戴设备市场在各细分领域将出现更多专业专注的服务厂商,从而进一步推动行业的全面发展。


四川大学学报医学版文章来源:医药经济报


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