据杂志网对2010-2015年我国数字杂志细分市场进行数据调查、分析,结果表明,发行商在利益分配环节中有着强势地位,占有行业收入的大部分,但其增长幅度比出版商的略小,且所占总体比例逐年下降,因此,杂志网预计在未来几年里随着数字杂志品牌形象的树立与品牌强度的增强,行业收入分配差距将会缩小,出版商所占收入比重会有所增加。


注:数字杂志指以视频、音频、图片与文字等多元素的重复组合,强调互动性和多媒体并利用P2P平台传播的第三代电子杂志。


由于中国数字杂志市场刚刚兴起,企业赢利模式正在探索之中,市场规模很有限。相对发行商来说出版商所获得的收益更少,大多数的杂志出版商在相当长一段时期内都职位推广其制作的数字杂志,并不期望短期内得到直接的收入。但个别发行渠道稳定覆盖面答影响力强的数字杂志已经有了一部分的广告赞助收入。发行商在利益分配环节中有着强势地位,占有行业收入的大部分。

由图1可知,2010-2015年这5年中国数字杂志的发行商收入远远高于出版商的收入,且两者收入每年均有增长,但增长率在逐年下降,而出版商的增长率相对降低的幅度较小。由此,我们预测未来的行业将会持续发展壮大,而且行业差距将会一定程度的缩小,利益分配将会趋向于较为合理的水平。


图1 2010-2015年中国数字杂志细分出版商和发行商收入

在数字杂志出版商与发行商收入分配上,目前发行商要占据数字杂志行业收入的大部分,但一些还没能实现广告收入的杂志出版商和发行商则平等合作共同推广数字杂志。由图2可知,发行商虽然占着大部分的收入,但所占比例在逐年下降,从2010年的70.40%下降到2015年的62.45%相反,出版商(包括个人作者)拥有的比例在逐年上升,从2010年的29.60%上升到2015年的37.55%。因此,我们预计未来几年里随着数字杂志品牌形象的树立与品牌强度的增强,行业收入分配差距将会缩小,出版商所占收入比重会有所增加。
 

图2 2010-2015年中国数字杂志细分出版商和发行商收入所占比例

小结:在数字杂志市场发展的初级阶段:发行商在产业链环节中起着至关重要的作用,发行商运营的数字杂志发行平台补单是传播数字杂志的渠道,更是宣传推广数字杂志的主要阵地。一些没有自身发行渠道或者知名度较低的数字杂志大都依靠数字杂志发行商那个进行推广,而已经形成品牌的数字杂志与发行商的合作也更是紧密。

杂志网预计未来几年里随着数字杂志品牌形象的树立与品牌强度的增强,行业将会持续发展壮大,行业收入分配差距将会缩小,利益分配将会趋向于较为合理的水平,出版商所占收入比重会有所增加。

数据来源:杂志网(www.zazhi.com)调查、收集

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