纪泽斌,华南师范大学法律硕士(在读),

广州瑟曦文化传媒有限公司(瑟曦传媒)创始人&CEO

项目:网红界,口号:为网红增值提供全面服务的平台


 :本期与小编访谈的嘉宾是瑟曦传媒团队的创始人&CEO纪泽斌,一个相信传媒可以让“酒香”传出深巷子的创始人。关于打造优质网红IP以及传统媒体和自媒体的看法,详情让我们一起来看看他与小编的访谈吧。

 

问:可以先请您简单的分享一下个人的创业经历吗?


纪:在年轻读书的时候,我就很喜欢捣鼓一些东西。那时对音频这个行业很兴趣。我对和我们的日常生活有所联系的新奇的东西总感到兴趣。所以,我就去开了一家音频店。后来因为学业,店也就关了。


142月,我和别人合作了一个快品牌的餐饮项目——小潮汕(一个快文化的一个品牌)。那时候还没有黄太吉,饿了么也没有拿到融资,我们打算做一个互联网的餐饮品牌。伏牛堂和我们是在同一个时间段出现的,他们做的很好,北大硕士粉这个营销吸引了大量的用户。


这刺激了当时的我决定进入传媒这一行业。我觉得传媒就是一种渠道,是一种力量。其实,在当下这个社会上,酒香也怕巷子深,而传媒能够让你手上的好东西可以被挖掘出来。进入传媒这一行之后,我常常会想着怎么做出一个和别人不一样的东西,去把一些隐藏在我们生活中的优质的东西挖掘出来。

 

问:那您们公司现阶段的团队规模有多大?


纪:我们公司现阶段的规模,八个(包括主持人等)。

 

问:那您们公司除了策划运营《今日喝啥哟》这个节目之外,还有在做其他的节目吗?


纪:目前在运营着的暂时是这一档直播节目。直播节目不像录播节目,录播节目的话,遇到某个录像的场景不如意的情况时,可以一声“卡!再来一遍。”;但直播节目的话,录像的过程只能一次性过。直播节目对主持人的才艺能力和主持能力、场控能力和应变能力等方面的要求很高。


目前在直播节目这一块,(大众都)很难找到一个特别出彩的的节目。到现在为止,我个人觉得我们运营的这档节目的质量在花椒直播上的众多节目中还算是top类型的,很难找到一个像它那么有质量的内容的直播节目,特别与我们的主持人的场控功力进行一个比肩比较。


当然,我们的节目和央视那些传统的大媒体相比较还是有一定的距离的,我们也在做着一块的尝试。

 

问:现在走在路上经常会看到有人拿着手机在做直播。有人说,当前要成为网红的门槛很低,拿起手机便可随时进行直播。您怎么看待这种现象呢?


纪:打个比方,现在做微商的门槛也很低。但是要把微商的事业做出色,还是需要一定的运营能力和基础技能。本来商业就没有存在一个很高的门槛。


我觉得,在这个全民网红的时代,每个人都会有各自的想法和主意,这就考验你能否在内容的精制化方面有所特色。想要进行拍摄这一行为活动时,我可以随便找一个角度便可进行拍摄,随意的分析一个场景。你可以把直播看成是一个社交活动,但它只是一个基础的媒介工具。你要如何玩好它?那还是要看个人的本事。

 

问:大热的网红papi酱之前也曾尝试过直播,在直播的过程中,我们发现她在直播结束之前的表现都比较的紧张,网友们就会觉得这个直播的感觉比papi酱自己录制的那些小视频相比较逊色许多。您们的《今日喝啥哟》节目时长有一个多小时,您觉得您们的节目能够吸引到别人的点在哪了?


纪:其实一个小时的直播只是一个过程,如果能播,我想尽量的多播。但是就会有点难以顾及到内容的质量。量和质总会存在一些矛盾关系。在现今这个仍有一定的流量红利和免费推广的时期,主播们都想尽量多播,争取更多的粉丝关注。


直播视频,不像录制的小视频,可以进行后期操作。直播是很现实的。受众点到了这个频道就能看到你,而没有点到则会错过。小视频的内容比较容易进行二次传播,而直播的内容却很难沉淀下来。除非某个直播节目的质量很高,足以引起强烈关注和口碑传播。


那要怎样做出一个高质量的节目呢?这肯定是需要一支专业的团队去运营和策划的。这和拍电影和电视剧的要求是一样的,只不过我们需要把它做成精简版。在内容方面,我们需要提升内容的质量。


利多他做的节目,主打的特色是情绪料理。他在“情绪”这两个字下了一定的功夫。从我们的生活中的一些基本态势出发,比如说失恋、恋爱、减肥、考试之类的。他把这种话题情绪做一个延伸,延伸到具有一定的趣味性。话题性强的内容可以增加更多关注的粉丝。这也是我们目前策划的一个方向。


此外,前期我们也有找了一些合作商家,例星巴克、王老吉或者一些当地有名的连锁品牌商等,通过共同策划某个直播小节目的方式进行合作。这种合作方式对我们品牌的影响力和宣传效果而言,起到了一定的助推作用。接下来我们也会继续和一些其他的品牌商进行合作。

 

问:您们的广告策划活动,一般都是偏向策划哪方面的活动呢?


纪:策划方面,节目策划只是我们业务中的一部分。我们主要还是集中在活动策划这一块。我们有一些客户需要推广打响他的名声,扩大影响力,比如说某人想做律师界的网红,那我必须和我的团队尽心尽力地把他打造成为行业中的明星。对此,我们首先需要和一些音乐公司、自媒体、门户网站,杂志社等渠道平台进行一个全方位多元化的合作,进而能更好进行推广策划的活动。

 

问:现在有一种说法:“无网红,不直播。”换言之就是大多直播或者大型的活动中都会邀请很多网红参与。可以说这是一个网红经济的时代,对此,您有何看法?


纪:直播是一个趋势。比方说,在我们的日常会议中,存在分公司在各处地方的情况,这时候可以通过直播的方式做一个影屏投射来进行异地同时的会议。其实,这种方式很早就存在了。


现在的直播可以说是将视频功能作一个改进罢了。通讯的基础设备的升级能够满足我们随时随地进行直播的要求。现在大家都在关注直播,这个行业也得到了爆发性的增长,各式各样的直播平台顺势层出不穷。直播平台的选择太多了,也出现了各平台把粉丝量分散的情况。


我们之所以选择花椒这个平台,是因为我们觉得花椒的运营团队是比较专注的。花椒直播算是各大直播平台中的后起之秀,它现在每天都有源源不断的明星资源加入和沉淀,在大浪淘沙之后沉淀下来的往往都是真材实料和有质地的资源。而其他的一些小直播平台,很多时候都是在搞噱头而已,并没有好的理由去吸引优质的人入驻平台进行直播。


直播与秀场是不一样的。像YY直播以前是做秀场的,这种模式说白了就是靠出卖色相来吸引眼球的。但现在的直播不一样,直播的内容比较丰富多彩,它不会局限在某一方面,它可以关于生活的各个方面。


社交工具从2010年的微博发展到2012年的微信,然后到2013年的秒拍短视频再到现在的直播长视频。这些都是一个媒体工具,是一个文字-图片-短视频-长视频的演变过程,也是一个行业的升级,归根结底它们都是一条产业链上的某一产品。

 

问:当前“网红+直播”的成了一种热门的经济风口,您对这个行业的发展态势有何看法?


纪:我曾考察过一家主打模特培养的公司,它其实是在做网红+模特的模式,其实质是做实体培养。类似于招了一个模特去当主播,提供一定场地让其在公司里工作和平常的职员一样上班打卡,这些人本身是模特,然后加上了直播主播的身份,更能吸金了。


我觉得在未来,网红会变得更加内容化和多样化,不再局限于美女帅哥这一类群体中。我曾在微博上看过一个胖妞在直播吃小龙虾,后来发现这个胖妞在一些直播平台经常都是被推荐在热门的位置的。

 

问:那您对资讯有什么看法?


纪:传媒这个工具在不断的变化,资讯内容也是其中一个重要组成部分。事件的营销,内容策划资讯这一块,你必须有内容和话题性,才会有吸引力。举个例子,前段时间的南海新闻事件,通过媒介传播,可以快速地传达给受众。


可以说,资讯是一个根本,传媒是一个渠道。不同的媒介如同不同的道路,但最终都是奔向一个目的点(客户)。现在的渠道越来越多样化了,自媒体流量精准。普通传媒的广告,比方说电视广告,一方面价格不低。


另一方面,(他)体现不出一个精准流量的价值。自媒体在成本上可以进行一个压缩,然后它形成一个大IP之后可以圈住一大部分用户。


比如话题为王,主打情感的方面的自媒体,例如咪蒙他们这一群人可以利用情感去打动一部分受众,进而帮助商家完成一个销售或者商业买卖对接的过程,让部分资金在社会上流动起来。媒体是一个传播非常重要的渠道,而买卖资讯内容是一个根本。

 

问:刚您有提到您们会结合传统媒体和新媒体进行策划推广,那您觉得传统媒体的广告对于您们的作用或者说影响力体现在哪一方面?


纪:权威的东西本身就具有一定的宣传力度。打个比方,网红和明星作对比,两者终归不是一个量级的。你可以把传统媒体看做是明星,而网红看做是自媒体,自媒体它可以比较好的完成销售的过程,但它无法很好的完成品牌打造的一个过程。虽然现在有很多人会因为一个网红而去关注某样东西,但我们不会因为关注某个网红而提高对某样东西的品质的认可。


但明星就不一样,比如说范冰冰代言过的商品,你会觉得高大上;高圆圆代言的服装,你会觉得时髦洋气。虽然这不一定需要一个真实数据来显示它的粉丝量,但它具有一定的社会舆论价值,包括社会关注度。这一种无形的不可量化的关注度,它有一定的话题性。


假设你不是范冰冰的粉丝,而我是范冰冰的粉丝,我会和你谈及范冰冰,但我多少会和你讨论很多网红。PAPI酱很多是停留在朋友圈这种线上范围,线下很少出现。如果不是罗振宇天天拿她炒作,我们也不会很多人关注她。可能只是会看一看她的短视频一笑而过。这样的话,她只是完成了一次传播的过程,而没有多少沉淀,但她要完成一个沉淀的过程还是得靠传统媒体。


在整个传媒板块领域里,传统媒体仍是很重要的一部分,纸媒可能会消失变成电子的东西,但它的价值仍在那里。纸媒是一个权威的代表,传统媒体是不可被取代。

 

结语:在全民皆可网红的时代,塑造一个优秀网红可以看作是在打造一个热门IP。直播行业火热兴盛,大浪淘沙,竞争激烈,各家比拼的是内容的优质性与话题性。传媒是一种渠道,更是一种力量。新旧媒体各有优势,就看你怎么结合利用好二者。

 

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资料来源:杂志网

编辑:杂志云编辑  整理:莱莱子

 

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